2020年厦门大学334新闻与传播专业综合能力考研真题

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一、简答题（10 分 / 题，共 30 分）
1、简述“作为仪式的传播”。
2、简述“公众情境理论”。
3、请解释广告策划五字诀：广告策划事，有理又有据；目标可检视，对象能达之；
诉求一一来，表现求新异；媒体巧整合，效果常测试。
二、论述题（20 分 / 题，共 60 分）
1、分享一个非虚构报道，并阐述它令你印象深刻的原因，以及你对非虚构大热
的看法。
2、当下信息纷繁复杂，品牌信息怎么吸引受众眼球？
3、网络孔子学院在线平台应如何宣传让更多的目标受众知道？
三、综合题（20 分 / 题，共 60 分）
1、【材料】哥本哈根步行街、厦门空中步道。请根据材料写一则新闻评论，不
少于 800 字。
2、【材料】崔永元是原中央电视台主持人，现中国传媒大学教师。因“阴阳合同”、
“转基因”等舆论事件，名字品牌出现在媒体中。试分析崔永元其人其行与中国传媒大
学品牌资产的关系。
3、【材料】关于某个男性洗护品牌通过大数据在广告投放前、投

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