2022年西南交通大学334新闻与传播专业综合能力考研真题

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一、案例分析题（25 分 / 题，共 50 分）
【材料】2020 年 6 月 19 日商务，台州市黄岩城东派出所接到一个报警电话。民警赶到
当地罗曼大酒店附近某美容院门口，将这位风尘仆仆、一脸倦容的大叔接回了所里。经了解，
这位安徽籍老人没有智能手机，无法提供健康码，他想到温州投靠亲人找工作，无奈只能风
餐露宿 10 多天从安徽一路走到浙江。
1、请根据材料和传播学知识，谈谈你对上述现象的看法。
【材料】2021 年 6 月 13 日，外交部发言人华春莹在其个人推特帐户上发推称赞河南卫
视推出的“端午奇妙游”开场水下舞蹈节目《洛神水赋》，这则推文收获了很多国际网友的回
应和喜爱。稍后，汪文斌也在脸书上发出了同样的内容，赵立坚也使用个人推特转发了华春
莹点赞《洛神水赋》的推文。
2、试分析《洛神水赋》成功的原因，并为其他相关节目制作提出建议。
二、实践设计题（30 分 / 题，共 60 分）
【材料】伤心凉粉，召唤着客家人的乡愁，联结着游客的记忆。游洛带古镇，就一定要
用竹簸箕为自己端一碗客家“伤心凉粉”，坐在被岁月包浆得油亮的长板凳上，细细品味“舌
尖上的洛带”。
1、请文四川成都洛带古镇的“伤心凉粉”策划一则 Vlog 营销方案，要求：应包含营销策略、
视频内容及媒介投放渠道。
2、请设计一份关于大学生使用单词打卡类 APP 与学习焦

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