2022年北京印刷学院830新闻传播实务考研真题

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一、简答题（共 50 分）
1、结合案例，解释广告品牌形象理论。（10 分）
2、简述出版的性质和功能。（15 分）
3、简述新闻报道策划和广告策划有何异同。（15 分）
4、在媒体深度融合时代，主流媒体应如何推进媒体融合？（10 分）
二、案例分析题（20 分 / 题，共 40 分）
1、《生死金银潭》获得人民日报社 2020 年 3-4 月好新闻一等奖、2020 年人民日报社
新媒体视频创新大赛专业创新奖，并入围第十届中国纪录片学院奖等奖项。分析为什么《生
死金银潭》能获得“短视频专题报道”项目特别奖。
2、结合材料分析新时代新闻媒体从业者应具备什么素质和能力。

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