2022年华东师范大学848传播学基础考研真题

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一、名词解释（12 选 8，5 分 / 题，共 40 分）
1、广告理性诉求
2、广告伦理
3、霍普金斯
4、毛泽东对晋绥日报人员的讲话
5、索引
6、中国图书分类法
7、三社四边
8、建设性新闻
9、信息流广告
10、本校法
11、社区媒体
12、政书
二、简答题（6 选 3，10 分 / 题，共 30 分）
1、请简述网络直播作为现代广告营销传播的基本特征。
2、请简述中国共产党成立之初有什么出版机构，作品有什么特征。
3、请简述体验营销理论的核心和内容。
4、请简述媒介技术理论主要思想流派。
5、请简述对反转新闻的看法。
6、请简述中国编辑出版史在研究什么。
三、论述题（20 分 / 题，共 40 分）
1、平台型媒体对新闻传播活动的影响。
2、谈谈广告的艺术本质论。
四、材料分析（20 分 / 题，共 40 分）
1、【材料】：有两段，第一段苹果下架了科技巨头如谷歌因为他违反开发者协议中
的侵犯用户隐私。第二段是谷歌跟随苹果的脚步，下

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