2023年华东师范大学848传播学基础考研真题

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一、名词解释（12 选 8，5 分 / 题，共 40 分）
1、媒介化
2、传播的社会责任理论
3、艾·里斯
4、刻板印象
5、数字鸿沟
6、广告文案
7、品牌
8、计算广告
9、三审制
10、“双效原则”
11、生活书店
12、出版专有权
二、简答题（8 选 4，10 分 / 题，共 40 分）【缺 2 题】
1、根据尼尔·C·哈林和保罗·曼奇尼在 2004 年出版的《比较媒介体制》一书（英
文版）对 18 种欧美国家媒介体制的罗列，简述媒介体制的三大模式。
2、简述我国媒介融合的现状、特征和存在问题。
3、简述企业识别系统 CIS 的思想和主要内容。
4、简述珍妮弗·阿克尔的品牌个性维度量表
5、编辑工作具有什么样的特性？在编辑工作中有着怎样的体现？
6、简述官刻、私刻和坊刻各自的特点。
三、论述题（3 选 2，20 分 / 题，共 40 分）
1、从国际传播的角度出发，设计一个关于中国国际传播研究的研究方案。
2、论述场景营销的主要内容。
3、论述出版工作与社会发展的关系。
四、材料（3 选 1，总分 30 分）
1、结合材料，从新闻传播学的视

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