2024年华东师范大学848传播学基础考研真题

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一、名词解释（12 选 6，5 分 / 题，共 30 分）【缺 2 题】
1、《申报》
2、USP
3、IMC
4、典型报道
5、传播的政治经济学派
6、邻接权
7、主题出版
8、焦点小组
9、内容分析法
10、AIDA
二、简答题（6 选 3，15 分 / 题，共 45 分）
1、计算广告与传统广告的区别。
2、简述质化研究和量化研究的内容和特点。
3、简述随机抽样法的内容和特点。
4、简述媒介环境学派的研究志趣和方向。
三、论述题（3 选 2，25 分 / 题，共 50 分）【缺 1 题】
1、新闻客观性与其说是一种观点、不如说是一种实践，谈谈你的看法。
2、程序化广告有

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