2022年厦门大学804新闻与传播实务考研真题

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一、名词解释（4 分 / 题，共 20 分）
1、社会责任制
2、媒介事件
3、受众商品论
4、广件代理制
5、路文化传播
二、简答题（10 分 / 题，共 40 分）
1、在广告活动中，时常运用到“恐惧诉求”来影响广告效果，请简述“恐惧诉求”并分
析为什么有时候“恐惧诉求”具有很强的说服力，有时候又没有太好的效果。
2、简要分析个性化广告的优势和劣势。
3、简述“媒介依赖理论”和“媒介依存症”的定义，并比较二者的区别与联系。
4、网络暴力具有什么特点？有什么危害？会造成什么影响。
三、论述题（20 分 / 题，共 40 分）
1、越来越多的企业实行跨界营销，结合案例，分析品牌联盟的优势以及在品牌联合
中需要注意的因素。
2、讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国
际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和
必要性。下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国
际话语权。为我国改革发展稳定背造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作
出积极贡款。根据材料，说明加强中国国际传播能力的重要性 , 并阐释构建中国特色社
会主义话语国际传播力的可行路径和方向。
四、材料题 (25 分 / 题，共 50 分 )
1、【材料】关于《外卖骑手，困在系统里》
a) 写一篇不少于 700 字的评论 (10 分 )
b) 运用所学的新闻学、传播学理论分析事件（15 分

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