2023年厦门大学804新闻与传播实务考研真题

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1、名词解释（4 分 / 题，共 20 分）
2、媒体融合
3、调查性报道
4、晕轮效应
5、西行漫记
6、基模
二、简答题（10 分 / 题，共 40 分）
1、社交媒体时代，简述公关媒体选择要考虑什么因素。
2、简述媒介素养的主要内容。
3、简述经验学派和批判学派的差异。
4、简述时政新闻的采写要遵循什么原则。
三、论述题（20 分 / 题，共 40 分）
1、试论述朋友圈信息流广告如何评估，有什么评估指标、评估方法？效果数据来源有哪些？
2、媒体如何塑造可爱、可信、可敬的中国形象。
四、实务题（25 分 / 题，共 50 分）
1、根据下列 4 则材料，设立研究项目，包括：研究问题、查阅文献范围及关键词、
理论框架以及研究方法。并设计研究方法中具体使用到的调查问卷和采访提纲。
【材料一】8 月 31 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第 50 次《中国
互联网络发展状况统计报告》（以下简称：《报告》）。《报告》显示，截至 2022 年 6
月，我国网民规模为 10.51 亿，互联网普及率达 74.4%。《报告》显示，截至 2022 年 6 月，
我国短视频的用户规模增长最为明显，达 9.62 亿，较 2021 年 12 月增长 2805 万，占网民
整体的 91.5%。即时通信用户规模达 10.27 亿，较 2021 年 12 月增长 2042 万，占网民整体
的 97.7%。
【材料二】，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020 中国网络视听发展研究
报告》（以下简称《报告》），首度公开我国网络视听用户规模和产业规模。《报告》
显示，截至 2020 年 6 月，我国网络视听用户规模达 9.01 亿，较 2020 年 3 月增长 4380 万，
网民使用率为 95.8%。在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达 87.0%，用户规
模 8.18 亿，截至 2020 年 6 月，短视频以人均单日 110 分钟的使用时长超越了即时通讯。
在网络视听产业中，短视频的市场规模占比最高，达 1302.4 亿，同比增长 178.8%。短视
频还在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透，影响力持续深入，推动网络视听行业
格局的变化。
【材料三】据央视新闻，《中国美好生活大调查》数据显示，2020 年中国人每天多
了 24 分钟的休闲时间，在休闲时间里，有大约 38% 的人在刷手机，而排在手机娱乐前
三位的是：刷短视频、打游戏和追剧观影。短视频无疑成为了人们“杀时间”的第一利器。
相比之下，女性刷短视频的比例要高于男性。
【材料四】今日，中国青年报报社社会调查中心联合问卷网，对 1538 名受访者进行
的一项调查显示：71.0% 的受访者经常刷短视频，61.8% 的受访者感觉长时间刷短视频影
响社交，65.2% 的受访者建议平台加强时间提醒，连续使用时设置休息时间。受访者中，
00 后占 16.6%，90 后占 46.9%，80 后占 30.4%，70 后占 5.4%，其他占 0.7%。
2、阅读材料，根据新闻传播知识，写一篇不少于 1500 字的评论。
【材料】党的十八大以

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