2020年深圳大学701新闻传播学基础考研真题

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一、简答题（6 选 4，10 分 / 题，共 40 分）
1. 简述什么是碎片化。
2. 简述媒介环境学。
3. 简述 AIDMA 广告效果模型。
4. 简述 4C 营销理论，并说明该理论有何独特性。
5. 简述 tuchman 新闻网。
6. 有关褚安平的相关简答题。
二、论述题（3 选 2，30 分 / 题，共 60 分）
1. 试论述新媒体被受众采纳使用以及持续使用的原因。
2. 在数字媒体时代，广告运营模式发生巨大变化。有学者认为，传统广告已死。
你觉得数字媒体时代，哪些变了，哪些没变？
3. 有人说在数字媒体时代，传统媒体没有存在的必要，谈谈你的理解并说出

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