2024年华中科技大学334新闻与传播业务综合能力考研真题

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一、简答题（15 分 / 题，共 30 分） 【网络传播方向】
1. 简述网络文化及其类型。
2. 简述我国互联网管理的主要模式。
二、论述题（共 50 分） 【网络传播方向】
1. 简述人工智能技术对于新闻生产流程的冲击以及如何应对。
三、简答题（15 分 / 题，共 30 分）【评论方向】
1. 新闻评论论述使用的一般性要求。
2. 新闻评论与新闻报道的区别。
四、评论（共 50 分）【评论方向】
【材料】苏东坡从古代走进现代，从传统文化领域进入大众文化领域，他开始从一
个具体人物变成一个文化符号和文化 IP。
1. 根据材料，写一则 1000 字左右评论。
五、简答题（15 分 / 题，共 30 分）【广告方向】
1. 简述广告战略目的的制定。
2. 简述公共关系的工作类型。
六、材料分析题（50 分）【广告方向】
【材料】茅台和瑞幸酱香拿铁的联名。
1. 数字时代品牌破圈传播的机遇与挑战。
2. 从品牌知名度角度，谈谈在联名活动中茅台和瑞幸的得与失。
七、策划（共 30 分） 【必做题】
1. 策划一期“提高数字服务的质量，共享数字红利”的专题报道，要求有报道主题，话
题引入方式，采访

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