2016年南京大学334新闻与传播专业综合能力考研真题

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一、名词解释（5 分 *4）
1. 融媒体
2. 可视化新闻
3. 整合营销传播
4. PGC
二、简答题（10 分 *3）
1. 从“庆安枪击案”看，主流媒体应该如何发挥舆论引导作用。
2. 从 8.19 讲话精神出发，分析十三五神曲走红网络的原因。
3. 根据对“深度报道”的了解，分析当前深度报道面临的困境和挑战。
三、个案分析（20 分 *2）
1. 从媒体转型中的机遇和挑战，分析“澎湃新闻”的发展模式。
2. 人民日报官微每天发“你好，明天”，中央电视台《新闻联播》结尾“卖萌”，分析主
流媒体应如何重构与受众的关系。
四、实务（30 分 *2）
1. 近日一男子在上海地铁吐痰，遭到其他乘客指责之后辱骂他人，一黑衣男子狠踹“吐
痰男”一脚后才遏制住其嚣张气焰。不过也有人劝架认为打人不妥。事件曝光后，有人将
“吐痰男”的个人资料公布在网络上。据此写一篇 800 字的评论。
2. 根据以下材料，以“旅游的陷阱”为主题，写一篇调查性报道采访方案。
2015 年 10 月 28 日，中国消费者协会在京召开情况通报会，通报了开展“国内部分旅
游线路体验式调查”的情况。国家旅游局监管司派员出席了情况通报会。
据悉，这次调查是中消协首次大规模开展针对国内旅游消费市场的一次体验式调查。
据中消协介绍，随着人民生活水平的提高，休闲旅游消费已经成为国民消费的重要热点，
旅游市场持续火热发展，与此同时也暴露出许多问题。为此，中消协于 9 月 11 日至 10
月 7 日组织开展了对部分国内旅游线路体验式调查。来自全国 24 个副省级以上消协组织
的 196 名志愿者担任体验员，经过培训后以普通消费者身份报团参加了覆盖国内 27 个省、
市、自治区的 96 条线路。所选线路均为符合广大消费者休闲需要和消费能力的代表性线
路，每条线路基本包含一定数量的 4A、5A 级景点。体验员按照调查设计对旅游服务的
重点环节进行体验。同时，体验员借助相关专业设备获取视频、录音、照片等大量图文
影像一手资料，发现和记录旅游服务行业的相关问题。据介绍，本次旅游消费体验式调
查活动得到了国家旅游局的大力支持，并聘请北京零点市场调查有限公司进行质量控制。
调查结果显示，当前国内旅游市场问题颇多，旅行社总体评价有待提升、地区服务
水平差异大、强制购物和诱导消费屡禁不止、导游队伍质量参差不齐、旅游服务总体满
意度偏低等。在实际体验的 96 条线路中，无论是行程前、行程中还是行程后，各个环节
均存在不同程度的问题，其中 74% 以上线路存在相对严重的问题，尤其行程中的问题表
现更为突出。主要问题有：一是饮食状况差，团餐存在质量偏低，食物不卫生，自费餐
饮价格普遍偏高等问题；二是住宿质量参差不齐，实际入住的酒店与入住前的承诺难以
相符，合同中所谓“准三星”、“准四星”的说法无标准可循，消费者无法判断；三是交通安
全有待提升，合同中承诺的乘车标准往往难以实现；四是景区管理和人流控制难以把握，
环境卫生有待改善；五是强制消费或诱导购物现象十分普遍，尤其在低价旅游产品中，
强制消费或变相强制消费问题更为突出，消费

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