2022年上海师范大学440新闻与传播专业基础考研真题

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一、简答题（15 分 / 题，共 45 分）
1、简述媒介框架和新闻框架。
2、简述我国“四级办电视”及其优缺点。
3、简述广告对品牌价值的作用。
二、案例分析题（共 45 分）
1、【材料】2021 年 7 月 18 日星期日，东京奥组委举办了以“参与与交流”为主题的东京
2020 文化节目“Wassai”。节目用舞蹈表现了诞生的故事，以虚拟的奥运体育场为舞台，期待
和全世界的人们一起“哇塞”，载歌载舞，度过了夏日祭典的美好时光，演出的第一部份表现
了很久以前，还没有“Wa”的时代的故事，那是一个不断发生灾祸的混沌世界，在和平到来
之前的故事。舞者们将在舞台表演中一一讲述“Wassai”的诞生故事。不久，“Wa”终于出生了，
人们都围成一圈跳舞，庆祝“Wassai”的诞生，和世界上的每一个人“哇塞”。不知不觉，舞台
变成了虚拟的奥运体育场，参与插图和视频的人以及正在观看直播和分发的人，和世界上的
每个人都跳起了“Wassai”，并做了一个大的“哇塞”。该节目同时还受到了中国网民的吐槽，
有人觉得非常难以接受这样的“阴间”风格。
a) 用传播学知识谈谈你对东京奥运会开幕式中《Wassai》节目的看法。（20 分）
b)请用传播学理论分析奥运会中的跨文化传播的价值和跨

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