2021年深圳大学440新闻与传播专业基础考研真题

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一、理论分析题（4 选 3，30 分 / 题，共 90 分）
1.【材料】微博等社交媒体报道违背伦理的现象，灾难报道不给当事人打码，媒体应
该……等。结合把关人理论，谈谈微博等社交媒体的新闻“把关”问题。
2. 结合健康传播行为模型理论分析，新冠疫情初期，中老年人为什么不愿意戴口罩。
3. 【材料】关于三只松鼠的品牌定位、形象塑造、IP大动画等。谈谈IP和品牌的区别？
大数据时代，成功品牌 IP 化要怎么做。
4.【材料】快手平台某女主播逼迫小女孩吃播，女孩吃不下了依然强迫其吃播，利用
孩子的惨哭来吸引关注……网络平台中泛色情内容和“价值观迷乱”内容的出现，扰乱了
天朗气清的网络舆论环境，影响了产业的健康发展。谈谈直播平台的乱象成因及其整治。
二、实务题（3 选 2，30 分 / 题，共 60 分）
1.“跑线记者”是什么，新媒体时代“跑线记者”还有存在的必要吗？
2.【材料】最生活毛巾是一个长绒棉毛巾品牌，专注毛巾的设计和开发，从棉花原料
产地、棉纱纺织、毛巾生产到物流运输进行全产业链改造，采用长绒棉之乡的阿瓦提长
绒棉作为毛巾的原材料，2015 年创办的互联网企业，在 2017 年被小米收购。雷军认为，
最生活毛巾品牌是传递幸福的品牌。
a. 如何理解“成功的广告能发掘产品与生俱来的戏剧性”这句话

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