2023年首都经济贸易大学334新闻与传播专业综合能力考研真题

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一、名词解释（5 分 / 题，共 20 分）
1、产品生命周期
2、SWOT 分析
3、隐性采访
4、倒金字塔结构
二、简答题（15 分 / 题，共 60 分）
1、简述新闻报道策划的选择。
2、简述解释性报道适用的领域。
3、广告表现策略应该如何确定？
4、简述广告的几种市场竞争模式。
三、论述题（20 分 / 题，共 40 分）
1、试论述数字时代的消费者行为模式。
2、试论述匿名信源的使用原则和注意事项。
四、选做题（2 选 1，30 分）
1、【材料】两篇特稿。一篇是 11 年的灾难事件报道；一篇是 MU5375 的报道。前
者评价很好；后者被批给被害人造成了二次伤害。
a) 从报道时机、媒介环境、特稿的特点

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