2023年西南交通大学334新闻与传播专业综合能力考研真题

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一、简答题（10 分 / 题，共 40 分）
1、简述观察法的应用方法有哪些？
2、简述迈克尔·波特的五种竞争力模型。
3、简述使用与满足理论的主要观点。
4、简述你对智能化媒体的理解。
二、论述题（25 分 / 题，共 50 分）
1、试论述你对 B 站信息流广告的看法。
2、试论述你对可视化新闻的看法。
三、材料分析题（30 分）
1、5月21日，是二十四节气中的“小满”。奥迪汽车与刘德华合作的宣传短片《今日小满，
人生小满就好》发布，迅速在网络上刷屏。然而，没想到不到一天时间便被指抄袭。当
日晚间，一位名叫“北大满哥” 的博主发布视频称，奥迪的广告涉嫌抄袭他一年前的视频文案，
并贴出逐句对比视频。请结合新闻传播学理论及所学知识，谈谈你对上述材料的看法。
四、创作题（30 分）
【材料】供销社是农村供销合作社的简称。据中华全国供销合作总社官网介绍，合
作社在我国已有近百年历史，最早可以追溯到 1920 年前后。而从新中国成立到 1957 年，
是供销社发展的黄金时期，当时，供销社在全国形成了一个上下连接、纵横交错的全国
性流通网络。

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