2022年浙江工业大学334新闻与传播专业综合能力考研真题

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一、名词解释（6 分 / 题，共 30 分）
1. 媒介管理
2. 媒介管理战略
3.PEST 分析法
4. 符号
5. 广告效果
二、简答题（10 分 / 题，共 40 分）
1. 简述媒介产品商品化的过程或营销模式的三种模式。
2. 简述媒介领导者与管理者的异同。
3. 论述融媒体时代下在线广播文艺节目的制作特征。
4. 网络时代广告观念的转变。
三、论述题（25 分 / 题，共 50 分）
1. 试论述媒介产业的特点。
2. 克劳德·霍普金斯曾说过“广告的唯一

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