2021年厦门大学804新闻与传播实务考研真题

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一、名词解释（4 分 / 题，共 20 分）
1. 争议性新闻
2. 反客里空运动
3. 后真相时代
4. 原生广告
5. 群体压力
二、简答题（10 分 / 题，共 40 分）
1. 简述什么是文人论政？
2. 分析礼品广告的间接说明策略，结合相关理论。
3. 简述什么是受众商品论？
4. 简述媒介化社会的四个发展阶段？
三、论述题（20 分 / 题，共 40 分）
1. 试论述如何坚持正面宣传与舆论监督的辩证统一。
2. 许多媒体都见过拼多多的广告，最喜欢哪一则，这不喜欢哪一则？以拼多多广
告为例，分 析影响广告态度的因素。
四、综合题（25 分 / 题，共 50 分）
1. 高校的学生工作办公室主要负责学生的思想政治教育，校务管理 ( 学生奖惩 学
费减免等一共给了四个词 )，日常服务与教导 ( 心理健康教育 就业指导等 )。你是某高
校学生工作办公室的职员，准备负责开设运行一个新的新媒体账号，并于 2021 年新
生入学当天正式上线。请回答以下两个问题。
(1) 请从平台选择及功能设定谈谈你的构思及理由。
(2) 策划一个新媒体平台正式运营的活动，在上线的第一天进行。
2. 小渔岛在厦门，既是旧书店，也是社区图书馆。“因为有你，荒岛不荒”，品味
非凡的顾 客造就了小渔岛。我们的二手书便宜、干净、有阅读价值，我们售书、回
收并借阅，我们也 热爱阅读。荒岛图书馆 @ 小渔岛书店，是全国第五家荒岛图书馆。
2010 年 7 月 3 日厦门小渔岛书店正式开馆，集二手书店与图书馆两者的功能于一身，
目前藏书逾六万册。
二手书是小渔岛唯一的商品，作为厦门藏书最多、面积最大的旧书店，我们有自己
的仓库和稳定的书源，牢固的客源基础以及成熟的门店 + 网络销售体系，提供二手书籍
的出售、回收、 交换、租借服务。我们提倡环保、纸质阅读的观念，致力于让旧书循
环成为一种生活方式。也希望携手书友们及感兴趣的朋友一起，让这座城市出现更多小
而

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