2024年山东大学814新闻传播实务考研真题

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一、广告实务（共 50 分）
1、信息流广告的定义和特征。（20 分）
2、【材料】喜茶和霸王茶姬联名成功了，但是和杜蕾斯联名没成功。请回答：（30 分）
（1）跨界营销的定义和特征；
（2）根据消费者和品牌的关系，论述跨界营销的挑战和机遇。
二、消息（共 50 分）
【材料】敦煌研究院保护研究弘扬事业发展综述。
1、根据材料改写 600 字以上消息。（35 分）
2、200 字左右编者按。（15 分）
三、评论（50 分）
【材料】《网

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