2020年北京大学（新媒体研究院）334新闻与传播专业综合能力考研真题

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一、论述题（四选三，每题 50 分，共 150 分）
1. 结合具体案例和相关理论，谈谈你对网红和网红现象的理解。
2. 结合相关理论及实践谈谈数字营销的特点及社会影响。
3. 近几年，抖音和快手等短视频平台，趣头条等媒体平台，拼多多等网购平台，云集，
爱库存等参与式卖货平台迅速崛起，请你分析这些现象背后的原因及社会影响。
4. 结合下列两个案例谈谈你对网络版权保护的理解。
案例一：2019年4月，视觉中国非法将黑洞照片版权据为己有，遭到了网友们的群嘲。
案例二：2019 年 9 月，新浪微博推出了一款名为“绿洲”的 APP 被指涉嫌抄

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