2021年北京大学440新闻与传播专业基础考研真题

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一、新闻实务（共 50 分）
材料：近年来，习近平总书记就营造清朗健康的网络空间，多次发布重要指示。他指出，
网络空间同现代社会一样，既提倡自由，也保持秩序，自由是秩序的目的，秩序是自由
的保障，我们既要尊重网民交流思想，表达意愿的权利，也要依法构建良好的网络秩序。
这有利于保障广大网民合法权利。互联网不是法外之地，利用网络空间鼓吹，推翻国家
政权，煽动宗教极端势力，宣扬民族分裂思想，教唆恐怖暴力活动，这些行为要坚决制
止打击，决不能任其大行其道。要依法加强网络、社区管理，加强网络新技术，新应用管理。
根据习近平总书记的指示，有关部门加大了网络空间管理与治理的力度，取得了明显的
成效。当然，网络空间管理治理的艰巨性与复杂性，不容忽视，须知真正，实现网络空
间清朗健康的目标上，要不断努力。
1. 论述网络言论表达的权利与义务的关系。（20 分）
2. 举例说明网络违法有害信息的内容和传播形式。（10 分）
3. 分析网络违法有害信息传播的成因与遏制对策问题。（20 分）
二、视频实务（共 50 分）
案例一
记者：大专辩论赛马上开始了，您作为北大辩论团的导师，目前有什么问题吗？
老师：最大的问题是辩手的健康问题，我们没有多余的辩手，一旦出了问题，没有
替补辩手。
记者：您团队的辩手出了问题吗？
老师：是呀
记者：是谁呢？
老师：王昱，本来我们安排他做第二辩手。
记者：他怎么了呢？
老师：天气干燥，她又吃了辣东西，大概是上火了，嗓子哑了。
案例二
记者：王昱一直不说话，她是病了吗？
老师：这个城市太干燥，他又吃了辣东西，大概是上火了，嗓子哑了。
记者：如果他不上场，几天后辩论赛会出现什么情况呢？
老师：我们没有多余的辩手，一个出了问题，没有替补辩手，如果王昱不能参加，
后果不堪设想，我们正在积极想办法问题。
问题：分析视频采访案例，指出记者用了哪两个相对应的提问类型分析？记者在
两个案例中，不同的做法论述不同做法分别产生怎样的效果？
三、广告实务（共 50 分）
材料一：北京字节跳动科技有限公司于 2019 年初将原来的“今日头条广告服务平台”
转变为“巨量引擎广告服务平台”，整合旗下今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频、
懂车帝、Faceu、激萌，轻颜……等多个平台，建立综合营销服务平台……
材料二：2020 年 11 月举办百度 2020 创新营销峰会，百度对营销品牌进行重新升
级，全部营销品牌定位为陪伴企业成长的“成长引擎”……
材料三：2020 年 10 月，举行 2020 年爱奇艺iJOY悦享会。爱奇艺的一个副总裁介绍，
爱奇艺旗下效果广告品牌“奇麟联盟”一年以来取得的成果，并对未来发展战略进行全
面展望……
1.“今日头条广告服务平台”转变为“巨量引擎广告服务平台”有什么必要性？（5 分）
2. 巨量引擎建设商业服务市场对其开发利用平台广告资源有什么价值？发挥什么
作用？传统广告代理公司角色与这一商业服务商有何差异？（10 分）
3.APPs 市场竞争与传统产业中竞争有什么根本区别？（10 分）

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